有没有以为，年度听歌讲述越来越不懂你了？_云域娱乐网_云域资源网

本文来自微信民众号：PingWest品玩（ID：wepingwest），作者：李禾子

2019年度各大平台的听歌讲述比往年都要来得更早一些。赶在元旦放假前，网易云音乐和QQ音乐前后脚给用户送来了年终讲述，朋友圈一时泛起了两份讲述齐刷的盛况。

先不管到底有没有人真的在意你的年度歌单，年度听歌讲述可能是不少人在每年众多的互联网平台总结里最愿意打开的一份，由于它足够个性，且能代表一个人的品味和精神生涯，人人也都喜欢跟风随手一转。正由于这些，音乐平台们才选择早早挤在同一天推出年度讲述，抢先一步就意味着能率先占领人们的朋友圈。

以是在朋友圈刷屏的，不只是一份歌单和心情，尚有一股浓浓的火药味儿。

不外，你有没有发现一个问题，2019年还差两天才过完，怎么就给这一年下定论了呢？连让人年底冲业绩的时机都不给……这说白了照样谁人老问题，音乐平台之间竞争归竞争，能不能考虑一下宽大用户的感受？

这才只是2019年度音乐年终讲述诸多槽点的最先。若是你有幸看过自己几年前的听歌讲述，就会发现近两年的讲述非但没有在更懂用户的问题上更进一步，反而越来越画蛇添足、浮于外面。

2017年头刷屏的2016年度网易云音乐“专属音乐日历”，可以说最早给这种年度听歌讲述的传统打了样。那时人人对这份清点的热烈追捧，一部门是出于新鲜感，但更多照样它的恰如其分，人们惊喜地发现尚有这样一个App来帮自己清点纪录已往一年的听歌历史和心情，而且还稀奇直观准确，尽管它的界面并不出挑，内容也十分有限。

或许出于竞争需要，厥后各家越来越不知足于简朴的设计，又在听歌类型、次数、时间段、最喜欢的歌手、歌曲等等这些基础的统计数据之上增添了更多项目。好比网易云音乐就在2019年统计年新增了一项“主页接见”，让若干正在暗恋别人的人猝不及防。

不外还好，这次并没有宣布访客信息，某种意义上这也不算太大的槽点，网易云音乐无意中成了谁的红娘也说不定，但这份听歌讲述最后的游戏彩蛋却着实让人疑惑。

加入游戏的报偿是网易云音乐黑胶VIP 100年的使用权，但天天仅有一个名额，游戏的形式则是并不需要动脑的连连看。以是这基本上是一个“彩票型”游戏，让用户以消磨时间为价值，来换取一丝缥缈的可能。很容易看出平台的用意，一边推广了自家营业，一边赚取了用户的使用时长，但实话说，这种让用户陷入游戏焦虑的做法着实称不上高明。

2019年各家音乐平台都在力推付费和会员营业，显然在年度听歌讲述中也有所体现，网易云音乐和QQ音乐两家都在讲述中增添了和VIP、付费相关的统计。可这更让人疑惑了。什么时候成为VIP的，买过若干张正版专辑，这些生怕都不是用户体贴的事情，没有人会截屏发朋友圈告诉别人自己买了多久的VIP，用户真正体贴的是听歌自己。

网易云音乐会告诉黑胶VIP用户一共收听了若干首VIP专享歌曲，以及相当于省了若干钱，或许是想行使人们贪图便宜的心理，来到达增添VIP用户忠诚度、吸引非VIP用户购置的目的，但详细到个例似乎有点翻车：

被美国斩首的伊朗“三号人物”是谁？

从穷小子到“三号人物”在被炸死几人中，苏莱曼尼无疑是核心人物。在国内地位上，苏莱曼尼是伊朗国内仅次于领袖哈梅内伊、总统鲁哈尼的第三号人物；在国际声誉上，他更是全球范围内公认的“中东谍王”。常年威胁美国而遭到报复苏莱曼尼的圣城旅主要负责在中东范围内维护伊朗利益。

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@雪若花红：网易这是在昭示我黑胶作用不大了，要不明年算了

采用了歌单形式来举行年终清点的QQ音乐则把VIP相关的统计归入了名为“BlingBling之歌”的歌单下，也引起了部门用户的质疑，好比网友@STARGAZER144以为一首歌不应该以是VIP专享歌曲的理由上榜，这样只会让自己喜欢的歌曲成为平台推广VIP的营销手段，而且“BlingBling之歌”这个歌单的名字自己也很让人费解。

大概是不甘成为一个模拟者，QQ音乐才另辟蹊径把自己的听歌讲述做成了年度歌单的形式，也才有了像“BlingBling之歌”这样让人费解的名字。类似的尚有“连你眼睛也喜欢的歌”，至今我也没能弄明晰它的统计逻辑是什么。

虽然，不清扫的确有用户很吃这一套，而且据我考察，其中有很大一部门都是追星女孩把自己歌单的截图放在社交平台上给爱豆打歌的。

除此之外，真的很难讲QQ音乐的这份年度歌单尚有哪些亮点，过于喧宾夺主的文案和创意设计冲淡了一份听歌讲述本应带给人的感受和价值，况且它在数据和用户体验方面尚有诸多不完善之处。

好比在统计整年音乐播放次数上，最多只能显示为19999+次，年度单曲也只统计了Top 4，无法知足许多用户的需求；统计年度歌单但并不会自动天生一份用户歌单；以及把破晓4点界定为“早起之歌”和“晚睡之歌”的分界，忽略很多人着实会通宵……

一份听歌讲述诚然无法面面俱到地知足每个用户的需求，算法和大数据自己亦有其无法阻止的局限，但对于任何一家音乐平台来说，在更懂用户的问题上依然有太多可以做。

什么叫懂用户？从产物角度来讲，是可以使统计数据能在最大水平上真实反映用户的喜欢和口胃，最好还能挖掘用户自己都不甚了解的、有意义的侧面；就用户主观而言，则应该在看过讲述之后有种“这就是我”的精神共识，而不只单只是看个新鲜。

说到底，听歌讲述不像一样平时的外卖讲述、淘宝消费讲述，它更多包含了一种感性的因素，潜藏了人的某种期待——可以把自己的生涯和故事用歌单、讲述的形式告诉人人，或许就能遇到品味一样的人——事实没人真的喜欢伶仃。

手机听音乐原本是一件私密的事情，耳机戴久了，人们也希望把这份感受分享给别人，年度听歌讲述是为数不多把这件事赋予仪式感的时机，我们需要它更解人意。

本文来自微信民众号：PingWest品玩（ID：wepingwest），作者：李禾子

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