“洋网红”在中国的幸福生活_云域娱乐网_云域采集

本文来自微信民众号：中国企业家杂志（ID：iceo-com-cn）作者 赵东山  编辑  刘宇翔   题图 被访者

                            

9岁的“假笑男孩”Gavin Thomas生涯在美国明尼苏达州，但他在千里之外的中国却拥有跨越243万粉丝，商业需求应接不暇。为了不让商业流动过多挤占到一样平时学习和生涯，他的中国区经纪人不得不把他的商业报价提高一档。

在YouTube拥有万万粉丝的美国网红Bart Baker，砸掉了YouTube为他揭晓的1000万粉丝奖杯，脱离了YouTube，入驻了抖音快手等中文社交媒体平台。2019年9月，他搬到上海，事情重心彻底转向中国，他给自己取了一个颇具中国特色的名字“巴哥”，并称自己为“芝加哥后生仔”，在中文互联网上高声高喊“我爱中国，我爱华为”。

来自非洲加纳的“嘿人李逵”已经在中国生涯近10年，能说一口流利的四川普通话。由于在抖音上宣布的搞笑视频，李逵被中国MCN公司发现并包装，因此他有了更多的演出时机和商业收入，现在他频仍登上央视、湖南卫视、爱奇艺等平台的综艺节目，获得了在加纳老家完全不能想象的生涯方式。

像Gavin、巴哥、嘿人李逵这样的“洋人”尚有许多。在李子柒、办公室小野等海内网红选择出海的同时，越来越多的海内MCN最先将有流量基础的外洋红人引入中国。凭证卡思数据统计，仅在抖音上，就有近100位粉丝跨越百万的外洋博主。

当中国互联网盈利似乎逐渐衰竭，陷入存量厮杀时，一些嗅觉敏锐的创业者，妄想从外洋引进“新鲜血液”，寻找新的商业增量。而那些“洋网红”也远渡重洋，来到中国的土地上“淘金”。

                

到中国赚钱去

每年的寒暑假，是中国品牌商与“假笑男孩”商业相助的最佳时机，当他一落地中国，就迅速被5人左右的中国团队簇拥着，专门有人拿着摄影器材全程跟踪拍摄，纪录他的每一个动作和神色，就像一个小明星，全程有人陪同，一直被跟拍到登上脱离中国的航班。

“假笑男孩”照样个孩子，可他一年在中国的商业营收能到达数百万级别。

假笑男孩和他的中国区经纪人魏沛然（图片泉源：被访者）

着实，“假笑男孩”被中国网友熟知，最早可追溯到2014年，他的娘舅Nick在短视频平台Vine上宣布了一个恶搞短视频，视频中娘舅把一只蜥蜴放在Gavin的头上，Gavin的笑容逐渐消逝，眼中泛泪但又委屈保持着微笑，“假笑男孩”因此全网走红。

“走红”后，“假笑男孩”的商业价值在千里之外的中国也实现了。“假笑男孩”的神色包被频仍应用于微信等社交媒体的交流中，谁人“尴尬而不失礼貌”的微笑成了他打入中国市场的主要通行证。

2018年7月12日，“假笑男孩”入驻微博当天就获得跨越100万粉丝，林更新、欧阳娜娜等明星也纷纷来跟他互动。

伴随着阵容和粉丝接踵而至的是林林总总的商业相助。在品牌广告之外，2018年双12，一家潮牌电商就来洽谈，希望借“假笑男孩”做电商带货，之后“假笑男孩”的神色被印在卫衣、手机壳、马克杯等物品上。

在“假笑男孩”上岸微博3个月后的2018年10月，YouTube上的网红Bart Baker收到一封来自中国的邮件，内容大意为“你好，我们是中国的一家经纪公司，我们以为你在中国会很火”。

收到那封邮件的时刻，Bart正在为YouTube改变了平台政策以及创作情形的转变而焦虑。

Bart Baker是一位YouTube上的网红，靠恶搞模拟一些盛行歌手成名，他在YouTube最热门的视频有跨越1000万的点击。然则几年前，YouTube推出了全年龄段的视频节目，意在吸引更多的品牌主投广告，突然间，Bart的收益锐减，且被移出了谷歌优选项目。

更令Bart感应沮丧的是，“我的粉丝看不到我创作的内容，YouTube平台和观众对创作者很不友好，整个创作情形令人窒息，整个谈论很负面，谈论都在攻击你，甚至许多粉丝都在攻击你”，“它们（YouTube上的内容）已经不是我自己想要做的内容了”。他在微博上“控诉”。Bart甚至一度抑郁，去看心理医生。

收到那封来自中国的邮件后，巴哥决议实验下，令他没想到的是，入驻抖音不到10个月，通过用英文改编中文歌曲，就吸粉1000万，成为为数不多粉丝破万万的外洋网红，他在中国市场重新找到了被关注和重视的感受。

2019年9月，巴哥从洛杉矶选择迁居到中国，签约了现在的中国经纪公司动次哒次传媒。

巴哥把家搬到中国，而“嘿人李逵”爽性在成都立室。他在2012年便来到中国，在西南财经大学取得国际贸易学位。现在，李逵娶了一个成都媳妇，并育有一女，一家定居成都。

在社交媒体走红之前，李逵的主要事情是线下的演出。由于自幼热爱音乐，他通过自学成为电子音乐制作人，并成为百大御用DJ。2017年，李逵在抖音宣布一些搞笑视频积累了十多万粉丝，海内的MCN机构贝壳视频因此找到了他，李逵随后成为贝壳视频旗下签约艺人。

嘿人李逵（图片泉源：被访者）

由于在抖音和微博上的知名度，也带动了李逵的DJ线下演出时机，现在会有更多的音乐流动希望约请他做加入DJ。此外，支付宝、天猫国际等品牌广告也络绎不绝，李逵的收入也随之得到了很大的提升。

李逵并不情愿只在抖音、微博等社交媒体上充当一个搞笑的角色，但这些履历为他打开更大的天下提供了跳板。除了短视频平台外，李逵最先越来越多地登上央视、湖南卫视、爱奇艺网综节目等舞台。

住手现在，巴哥在抖音上有跨越1186万粉丝，而且通过这些视频他也实着实在地赚到了钱。 “巴哥搬到上海两周内，签下的广告约80万，而这80万广告费，比巴哥搬来上海前10个月加起来的广告费还高。”巴哥的中国经纪人Btai在接受新榜采访时曾示意。

至于“假笑男孩”，同样商业需求应接不暇，但由于他还在美国上学，为了不让商业流动侵占太多生长生涯的时间，他的中国区经纪人魏沛然不得不把“假笑男孩”在海内的流动报价提高一档，远超海内其他同粉丝量级的博主。

                                          

打破文化圈层

2020年没有Libra？

瑞士总统表示，“Libra按当前形式没有机会，因为央行不会接受Libra的一篮子货币。”2020年，Libra的命运依然渺茫。Libra宣告失败2019年6月，Facebook发布Libra白皮书。2019年7月，美国众议院发出了终止 libra项目的正式要求。2019年9月，法国和德国同意抵制Libra。2019年10月，四分之一成员退出Libra协会。这于Libra协会而言，是一个惊天噩耗。那么在2020年Libra会如那份白皮书中宣称的一样实现上市流通吗？

,云域娱乐网,

在全心规划下，“假笑男孩”很快融入中国的文化情形，穿上中式的立领洋装给人人作揖贺年，操着还不太熟练的中文跟人人说“新年快乐”“恭喜发财”，并时不时给中国网友们演出中文童谣。

而中国的女粉丝们会在Gavin发博后第一时间赶到他的微博谈论区大叫“鹅几（儿子）”，“到妈妈怀里来”。“太爱我鹅几了，每个眼神都是戏，简直get到了每个神色的精髓。”一位“假笑男孩”的妈妈粉这样说道。据魏沛然透露，“Gavin的粉丝跨越80%都是这样的妈妈粉”。

如果说“假笑男孩”只需要“卖萌”就能收获妈妈粉，那么对于巴哥来说，不同于在YouTube作品繁杂的制作流程，他在中国仅凭外国人的身份和不错的唱功就足够吸引人人的注重，“在YouTube就算音乐视频也得大制作，然则在中国只要唱歌就行了”，他在微博上这样赞美中国的社交媒体情形。

而巴哥及他的经纪团队在选歌时也异常考究，好比《龙的传人》《红旗飘飘》《绚烂岁月》等等，大多政治准确且脍炙生齿。虽然语言并不熟练，然则巴哥在音乐上极具先天，每拿到一份中文歌词，他都市先通过机械整体翻译成英文，再举行局部修饰，好比添加韵脚，调整到与旋律适配。

这一操作异常受欢迎。2019年12月，他还登上湖南卫视的《嗨唱转起来》用英文演唱西游记的主题曲《通天大道宽又阔》，并被人民日报点赞。

为了向粉丝示意转向中国市场的刻意，巴哥还在上海陌头做了一次怒砸YouTube揭晓的1000万粉丝奖杯的行为，借助路边维修店的锤子、砂轮切割机等大型工具将YouTube奖杯砸成两半，并与路人击掌庆祝。

巴哥甚至通过在华为线下门店前摔坏iPhone的方式支持中国企业华为。在华为店中，他拿起华为P30 Pro用蹩脚的中文赞美“漂亮”，并亲吻机身数次，转身走出华为门店，将另一只手中的iPhone狠狠地摔向路面并猛踩两脚，在视频最后，巴哥高声高喊“我爱华为”，同时将摔裂的iPhone抛在死后。

巴哥热烈地表达对中国的情绪，而“爱中国”是中国粉丝对外洋网红的基本要求，更是外洋网红万万不行触碰的底线，但嘿人李逵不小心误触了。

2019年，嘿人李逵参加了《中国新说唱》，并进入前20强。竞赛竣事之后，李逵回成都开办了自己的音乐厂牌。令他没想到的是这个厂牌名称却闹出不小的风浪。李逵的厂牌之前名为Colony Record，取义“一群人聚在一个地方过得很开心”，但9月30日，微博有人举报colony是殖民地的意思，那时正相近国庆，甚至惊动了成都市警察局和文化局，最终证实只是一场误会。

像这样的误会是运营外洋红人的MCN们最畏惧遇到的，来自法国的B站up主“信誓蛋蛋”，由于视频背景音乐涉嫌辱华刚刚履历了20万大掉粉。李逵背后的MCN贝壳视频创始人刘飞示意，“政治红线是外洋红人坚决不能踩的，相关言论和表达都市严格把关。”

MCN对于外洋网红的意义在于，一方面可以把内容做得加倍本土化，避开“雷区”，能加倍吸引中国粉丝；另一方面，在搞笑好玩之外，提升外洋红人的商业价值。

李逵在中国生涯多年，能熟练运用普通话和四川话，是刘飞签约李逵的主要原因。在其他外洋网红只能说“你好，谢谢”的时刻，刘飞和李逵在2018年天下杯时代一起创作了成语“美中不足”的新解——美国和中国不踢足球，这类略偏内在一点的段子让李逵比其他网红获得更大的亲近感。

由于上次厂牌名字的风浪，李逵现在在网络上还经常收到恶评，他也示意很无奈。李逵示意自己异常喜欢中国文化，他的兄弟姐们有在美国、意大利等各个国家，但他选择了中国，且决议在这确立家庭定居。在中文互联网走红后，李逵希望能以一个外国人的视角把中国文化在YouTube上先容给更多人。

                                       

这边有14亿消费者，你来不来？

早在“假笑男孩”入驻微博当天，魏沛然就一直盯着屏幕看着粉丝数的转变，数字的增进速率远超他的预期，魏沛然急需这场忧伤的商业胜利。在正式签约Gavin之前，他刚刚履历两次“并不乐成”的创业试探。

创业之前，魏沛然在字节跳动认真美国和日本市场的外洋市场拓展，而更早之前他在彭博社和路透社做外洋记者，之后又在哈佛大学学习，2017年魏沛然脱离字节跳动，最先做一些毗邻中外市场的创业实验，并在创业初期就拿到了SIG的投资。

一最先看似顺遂，但很快魏沛然面向中国品牌提供的外洋社交生态数据服务并不奏效，少有问津。之后他又转向做中国企业的出海工具，虽然曾一度进入美国应用市场分榜前十，然则用户广告价值并不大，反而涌入了许多“薅羊毛”的。

2019年5月，在履历几番实验之后，魏沛然与合伙人曹越决议将公司重心转向“专注外洋内容的MCN机构”，与“假笑男孩”的美国经纪人Byron Austen Ashley配合开办了盖视娱乐。在“假笑男孩”之外，魏沛然也在挖掘和培育其他的潜在网络红人，通过在海内的运营实现更大的收益。

2019年10月尾，盖视娱乐与好莱坞的经纪公司Settebello Entertainment签署战略相助协议，双方将进一步助力外洋网红和明星上岸中国社交网络。

嘿人李逵背后的MCN贝壳视频创始人刘飞也显著感受到这一趋势，“海内的移动互联网生长确实是全球对照领先的，互联网生齿盈利也是显著的，海内有14亿生齿，异常适合文娱类的行业生长，有很大的群体基础。现在海内的短视频、直播都是全球领先的玩法，许多外国人都希望来中国生长，生齿基数大，容易吸引粉丝，流量变现玩法也多。”

“外洋网红的中国本土化运营”这一连系了短视频MCN和内容出海两大热门领域的生意，吸引了越来越多的人才和资源。住手现在，魏沛然开办的盖视娱乐旗下共有10多位外洋网红和70多位海内的网红。

在外洋网红孵化的过程中，魏沛然也试探出一些可尺度化的方法论。好比十万粉丝是一个尺度。“通常我们寻觅的博主在YouTube上至少有10万粉丝，这基本可以体现创作者的能力，但绝对不是单纯唯粉丝数而论，更主要的是看他的内容所处的细分领域是不是中海内容行业缺的，是不是外国人比中国人做的好的。虽然，还包罗外洋网红的配合度，需要有时间有意愿为中国市场做专门的内容。”

3个月“考察期”是一个门槛。“通常3个月是一个考察试验的周期，如果在3个月的实验中效果不达预期，我们通常会转向下一个目的，除非团队对某些博主有稀奇的重视，会有一定的宽容度。”

甚至在内容本土化运营上，也有牢靠的尺度。魏沛然告诉《中国企业家》，“要想真正把外洋网红引入海内并实现本土化运营，有三个阶段。第一，只是把内容授权搬运到中国，将文本内容举行汉语翻译；第二，生产面向中国的内容；第三，生产来自中国的内容。”

“从大的趋势上来说，随着Z世代们逐渐进入互联网，用户对国际化内容的需求势必是增进的，然则单一网红的乐成又极具特殊性，一切都需要看市场磨练。”一位文娱领域从业者这样判断。

像魏沛然一样的MCN运营者们试图用一些尺度化的流程去匹敌这种不确定性和特殊性，他们大多在某个细分领域找到了自己的乐成履历，但在这场“流量迁徙”中能否复制前一个乐成，只有用户和市场能最终决议。

参考资料：Vice为巴哥拍摄的纪录片《Bart Baker脱离YouTube：去中文互联网开疆拓土》

美国宣布限制AI软件出口中国：明日生效，无人机、自动驾驶首当其冲

路透社最新消息，美国最新出口管制措施已经上膛：这次专门针对AI软件出口，并且专门针对中国。按照现在曝光的内容，包含无人机、自动驾驶在内的领域，将首当其冲。限制AI软件出口中国据路透社报道，特朗普政府将采取措施限制人工智能软件的出口，以期将敏感技术排除在中国等竞争对手的控制之下。